Оценка стоимости товарных знаков

Товарный знак (его также называют торговой маркой или брендом) является уникальным обозначением, при помощи которого возможно идентифицировать продукцию определенного производителя (отличить ее от товаров других изготовителей). ТЗ относится к объектам интеллектуальной собственности, находится под защитой закона (при условии регистрации прав на него).

Какие преимущества дает зарегистрированный товарный знак?

Раскрученная торговая марка, которая зарегистрирована в установленном законом порядке, дает возможность предпринимателю:

эффективно продвигать товары и услуги на рынке;
обеспечить защиту продукции от подделок и недобросовестной конкуренции;
сформировать положительный имидж организации;
укрепить потребительский спрос;
завоевать доверие потребителей и партнеров по бизнесу;
нарастить объемы продаж и размер получаемой выручки.

Также рациональное использование бренда позволяет увеличить финансовые активы компании, определяет успешность ее деятельности.

Для чего определяют стоимость бренда?

Оценка стоимости товарного знака представляет собой процедуру определения денежного эквивалента имеющимся на него правам (исключительным и неисключительным). Проводится для решения следующих задач:

увеличения стоимости бизнеса – торговая марка относится к нематериальным активам компании, постановка его на баланс позволяет продать фирму дороже, или оформить кредит на значительную сумму;
рационального распоряжения правами на бренд – при предоставлении лицензии или передаче прав итоги оценки служат обоснованием установления цены сделки (это необходимо для минимизации рисков при проведении налоговых проверок);
защиты интересов правообладателя при возникновении конфликтов – в случае обнаружения незаконного использования уникального обозначения его владелец сможет точно рассчитать размер причиненного ущерба и недополученной выгоды и потребовать его возместить в судебном порядке;
страхования бренда и иных целей.

Существуют два вида стоимости торговых марок:

инвестиционная – это цена, которая устанавливается при конкретных условиях вложения средств для определенного инвестора (например, для внесения торговой марки в уставной капитал организации);
рыночная – стоимость, определяемая в целях продажи бренда на открытом рынке.

Какие существуют способы оценки торговых марок?

На практике специалистами применяются следующие методы оценки стоимости товарных знаков:

Доходный – позволяет определить возможный доход (объем выгод) в случае приобретения бренда, применяется чаще других способов. На начальном этапе определяется экономический эффект от покупки торговой марки, после этого прогнозируют денежные потоки, которые приводятся к дате оценки.
Затратный – включает в себя перечень вложений, которые потребуются для создания оцениваемого объекта. Используется весьма редко, в ситуациях, когда другие методики не подходят. Данный способ учитывает фактические расходы на разработку дизайна, маркетинг, уплату пошлин, услуги патентного поверенного и иное.
Сравнительный – предполагает использование стоимостных показателей в отношении аналогичных торговых марок. Применяется нечасто в связи с тем, что на практике достаточно сложно подобрать аналоги (поскольку каждый используемое обозначение является уникальным). Базируется на использовании цен, устанавливаемых по сделкам с аналогичными объектами. Но такую информацию сложно найти – ее нет в открытом доступе.

Выбор конкретного метода осуществляется в индивидуальном порядке и зависит от целей проводимой оценки.

Этапы проведения оценки стоимости товарного знака

Оценка рыночной стоимости товарного знака состоит из следующих стадий:

обращение предпринимателя с заявкой в специализированный центр;
подписание договора на оказание оценочных услуг;
предоставление требуемого перечня документов и сведений;
проведение установленного комплекса оценочных мероприятий;
оформление заключения о стоимости объекта;
составление отчета;
получение готовой документации заявителем.

Оценочные мероприятия включают в себя:

сбор данных об объекте оценки и их анализ;
изучение вариантов эффективного использования бренда (с целью определения наиболее эффективного);
выбор подхода и метода для осуществления оценки;
составление заключения и отчета по установленной форме.

Что потребуется предоставить для определения стоимости бренда?

Для определения цены торговой марки заявителю потребуется подготовить следующее:

заполненную заявку;
копию свидетельства ОГРН и ИНН;
выписку из ЕГРЮЛ или ЕГРИП;
свидетельство о регистрации товарного знака;
бухгалтерскую отчетность за последние 2 года;
описание коммерческого использования бренда;
перечень продукции и услуг, выпускаемых (предоставляемых) под указанным логотипом;
сведения о расходах на создание торговой марки;
информацию о затратах на охрану оцениваемого объекта;
сведения о заявителе – указывают полное наименование компании, ее адресные данные и контакты для связи.

Для проведения оценки стоимости товарного знака воспользуйтесь услугами экспертов центра «ТРТС ИНФО». Для получения бесплатной консультации заполните специальную форму на сайте.